乡土文化作为中华传统文化的重要组成部分，承载着丰富的文化内涵、厚重的历史底蕴和朴素的情感寄托，在新时代乡村文化传承中扮演着重要角色。我们应深入挖掘、继承、创新优秀传统乡土文化，激活乡土文化生命力，赋能乡村文化振兴，为推进乡村全面振兴注入强大精神力量。
坚持以人为本，激发农民内生动力。一是增进农民的文化认同。乡土文化蕴含着家国情怀、进取精神、生态理念、民族力量，能够有效增强农民对家乡的归属感，对乡土文化的理解与认同有助于建设人民共同的精神家园。应通过保护民俗风情、古建遗迹、家谱族谱、传统技艺等乡土文化资源，维护好乡土社会的集体记忆，强化农村作为凝聚乡土社会文化共识的载体。二是加强农民的文化自觉。应赋予农民更多参与乡土文化建设的机会，千方百计调动农民参与乡土文化建设的积极性、主动性和创造性，不断满足农民日益增长的多样化、多层次精神文化需求，让农民的满足感和幸福感更加充实。加大财政投入力度，设立村级文化建设专项资金，促进财政资金规范高效使用，增强乡村文化建设内生动力。三是增强农民的文化自信。农民是乡村文化振兴的主体，应厚植农民对于乡土文化的自信心，通过外在的文化意识培养和内在的文化情感唤醒，引导农民重新审视乡土文化的价值意蕴，激发农民对乡土文化的尊重与敬畏，促使农民主动融入乡土文化，强化农民的主体意识和责任意识。
坚持以文化人，推进文明乡风建设。一是深入践行社会主义核心价值观。聚力打造新时代文明实践长廊、未成年人思想道德教育体验馆、家风家训教育基地等阵地，开展政策宣讲、医疗卫生、文艺演出、助学助困等志愿服务活动，将社会主义核心价值观融入农民的日常生活中，以社会主义核心价值观凝心聚力。二是发挥先进典型的示范引领作用。农村党员干部要以身作则，带头践行社会主义核心价值观，自觉弘扬中华民族传统美德和时代新风，当好文明乡风的推动者、倡导者、传播者。同时，充分施展“新农人”“新乡贤”的专业特长和聪明才智，利用他们有资金、有技术、有市场、有人脉的优势，为文明乡风建设出谋划策。三是完善村规民约，深化移风易俗。应结合村情实际制定村规民约，着眼于农民最关注的高额彩礼、厚葬薄养、人情攀比等突出问题，在村规民约中体现约束性规范、倡导性标准和建设性倡议，弘扬真善美、传播正能量，为移风易俗提供制度保障。建立村规民约动态修订机制，依托村民自治组织收集意见建议，及时调整修改村规民约中不合时宜的内容。
坚持因地制宜，突出乡土文化特色。一是深入调研，挖掘文化资源。开展乡土文化普查，结合各地实际，采用实地考察、入户走访等形式，系统梳理各地乡土文化资源，建立文化资源数据库，为后续开发利用提供科学依据。充分发挥高校、社会团体的作用，使其参与到乡土文化资源的挖掘整理工作中。二是科学规划，构建文化空间。编制村庄规划要立足农业农村农民和生产生活生态实际，尊重自然规律和经济规律，严守国土空间“三条红线”。同时，要融入乡愁元素，保留乡土气息，凸显田园风情，将砖瓦、木料、农具等废弃物或老物件灵活应用在村口标识、道路两旁、民居建筑的打造上，体现文化创意，增强辨识度，形成“一村一景”“一村一韵”格局。三是打造品牌，讲好文化故事。充分利用文化资源数据库，深度整合各类乡土文化资源，打造特色乡村记忆文化品牌。基于真实性原则，构建包括传说故事、红色故事、家庭故事、乡贤故事、历史故事等类型的多层次故事体系，用鲜活的乡土文化故事传递情感和价值观。
坚持传承创新，着力赓续中华文脉。一是传承优秀文化基因，筑牢文化根基。在中小学加强乡土文化教育工作，开设包含“赏田园风光、穿民族服装、说本地方言、听民间故事”等内容的乡土文化特色课程，开展特色研学活动，使中小学生在沉浸式体验中感受乡土文化。成立文化传承工作室和乡村博物馆，对乡村文化遗产加以保护和展示，设立非遗工坊、开办非遗培训班，培养非遗传承人，形成保护和传承非遗“老中青”人才梯队。二是创新文化表现形式，展现文化魅力。与时俱进做好乡土文化的创造性转化和创新性发展，鼓励农民利用身边的人和事，自编、自导、自演文艺节目，精心策划与组织“村晚”、农民书画展、民俗文化节、农民技能大赛等丰富多彩的乡土文化活动，对乡土文化资源进行合理利用与保护性开发，避免过度商业化、娱乐化。三是创新文化传播方式，提升文化影响力。依据乡村自身条件，适度引入VR、AR等数智技术，为用户带来沉浸式体验，使文化内容更加生动直观，提升乡土文化传播力。做大做强融媒体传播矩阵，依托融媒体平台与粉丝积极互动，使其通过评论、点赞、分享等方式参与到乡土文化传播中。
坚持市场导向，推进文旅融合发展。一是精准匹配市场多元需求，点燃乡村文旅消费。建立文旅消费监测平台，利用大数据、AI技术等收集数据、分析用户偏好，及时调整营销策略。针对单身族、银发族、亲子家庭等不同群体，开发差异化、个性化、多样化的文旅主题产品。二是推进乡村文旅深度融合，繁荣乡村文化产业。推进“文旅+百业”“百业+文旅”，培育文体旅、文商旅、农文旅等融合发展业态。开展文化旅游宣传月活动，打造时尚化、多元化的乡村文旅消费新场景。开发乡村旅游文创产品，将乡土元素、特色标志等融入文创产品，避免同质化竞争。同时，结合村庄特点，依托国家级历史文化名村、中国传统村落等打造一批旅游名村。三是强化乡村文旅市场监管，筑牢文化安全防线。整合文旅、公安、市场监管等部门力量，开展联合执法检查，重点整治侵占耕地“挖湖造景”、大棚房等突出问题，护航乡村文旅产业健康发展。畅通政府网站、政务服务平台、微信公众号、便民热线、领导信箱等监督举报渠道，自觉接受群众监督。
（作者单位：河南省社会科学院）
来源：《河南日报》（2026年06月05日12版）
统筹：吴 鹏
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